Đây là tháng thứ 6 liên tiếp mức tiêu thụ xe tại Nhật Bản giảm và là tháng có mức tiêu thụ thấp nhất trong vòng 37 năm gần đây.
Trong số các hãng chế tạo ôtô của Nhật Bản, Toyota có mức giảm cao nhất: 22,5%, còn các hiệu xe nhập khẩu cũng giảm tới 37,2%. Nếu tính cả xe loại nhỏ, mức tiêu thụ của thị trường này trong tháng 1/09 ước trên 300.000 xe, giảm 19,9% so với cùng kỳ năm 2008. Điều này khiến doanh số bán các loại xe ôtô trong tháng 1/2009 đứng ở mức thấp nhất trong 22 năm trở lại đây, và chỉ bằng 2/3 so với thời kỳ đỉnh điểm hồi năm 1997.
Theo tờ Nikkei, cuộc khủng hoảng tài chính xảy ra từ cuối năm 2008 đã ảnh hưởng mạnh tới nhu cầu ôtô của người tiêu dùng, đồng thời khiến khả năng phục hồi của ngành công nghiệp ôtô Nhật Bản trở nên thấp hơn. Theo các chuyên gia phân tích, việc Chính phủ Nhật Bản áp dụng chế độ ưu đãi thuế đối với xe thân thiện môi trường vào tháng 4/2009 cũng chỉ có thể thúc đẩy lượng xe tiêu thụ trong một thời gian ngắn.